Szklane opakowania i etykiety shrink sleeve:
zwycięskie połączenie

powrót
strony:

autor: Mary Ellen Reis (Package Design Magazine)

Dziedzina projektowania opakowań przeszła znaczną zmianę w ciągu ostatnich dziesięciu lat. Z powodu coraz bardziej okrajanych budżetów na marketing oraz reklamę, to opakowanie stało się głównym motorem napędzającym promocję produktów. Dostawcy opakowań stanęli na wysokości zadania poprzez wprowadzenie technologii pakowania, które zarówno zrewolucjonizowały wygląd produktów, jak i zadbały o zaspokojenie innych doraźnych potrzeb środowiska sprzedaży detalicznej.

Jedną z technologii etykietowania wykorzystującą nowoczesne wzornictwo opakowań i cieszącą się obecnie sporym zainteresowaniem jest etykietowanie za pomocą rękawów termokurczliwych. Ten rodzaj etykietowania jest od dawna obecny w branży opakowaniowej, poprzez zastosowanie jako zabezpieczenie opakowań przed otwarciem, oraz częste użycie w celu tworzenia wielopaków promocyjnych. Ostatnio jednak etykieta shrink sleeve umożliwiła pojemnikowi i etykiecie stworzenie jedności. Dzięki „obkurczeniu” etykiety na opakowaniu ta dostosowuje się idealnie do kształtu pojemnika, a zarazem jednocześnie umożliwia wykorzystanie całej dostępnej powierzchni opakowania do promowania produktu. Na rynku obecnych jest wiele rodzajów folii o zróżnicowanych parametrach, można więc swobodnie dobrać etykietę shrink sleeve odpowiednią dla konkretnego pojemnika, który teraz może znacznie różnić się kształtem od tradycyjnego i zastosować ją tam, gdzie tradycyjna etykieta nie zdałaby egzaminu.

Szybki rozwój technologii pozwolił rynkowi etykiet shrink sleeve stać się najszybciej rosnącym działem w całej branży produkcji etykiet, z roczną stopą wzrostu szacowaną na 15 do 20 procent. Do elementów stymulujących ten wzrost możemy zaliczyć:

  • zwiększoną prędkość urządzeń aplikujących etykiety shrink sleeve;
  • wzrost ilości drukarń posiadających specjalistyczną wiedzę potrzebną do wytwarzania etykiet shrink sleeve, włączając w to zrozumienie idei zniekształceń graficznych, precyzyjny dobór powtarzalności oraz opanowanie technologii farb drukarskich;
  • większy wybór folii termokurczliwych – PCV, OPS, PETG, oraz BOPP – umożliwiający lepsze spełnianie celów postawionych przed etykietą;
  • rozwój rotograwiury oraz fleksografii umożliwiający nadruki ośmio- a nawet dziesięciokolorowe;
  • rosnąca popularność opakowań pojedynczych (zarówno szklanych jak i plastikowych) mających zadbać o wygodę dzisiejszego konsumenta.

Połączenie etykiety shrink sleeve i opakowania szklanego oferuje wygląd produktu klasy premium, tworząc jednocześnie silną warstwę barierową dla zawartości opakowania. Według Michaela Mattia, kierownika zaopatrzenia w firmie Canandaigua Wine, - jest naprawdę tak wiele zalet etykietowania za pomocą sleeve’ów – zaczynając od szybkiego wykonania zadanej pracy, poprzez łatwość stosowania procedur monitorowania oraz kontroli jakości, a kończąc na zapewne najważniejszej z zalet - a mianowicie na przykuwającym spojrzenia wyglądzie naszych win, win musujących czy też jabłeczników. Mattia komentuje też fakt, że wykorzystanie etykiet shrink sleeve nadaje „inny i niepowtarzalny” charakter ich linii produktów K Cider, co jest tak ważne na zatłoczonych półkach sklepowych.

Wysoka temperatura, wysokiej klasy produkt.

Szklane opakowania i etykiety shrink sleeve tworzą zwycięskie połączenie. Wytrzymałe pojemniki ze szkła, mocno kojarzone z produktem o wysokiej jakości i dobrze chronioną zawartością, znoszą z powodzeniem wysoką temperaturę obecną podczas aplikacji etykiet shrink sleeve w tunelach obkurczających. Szkło zapewnia sztywną powierzchnię dla etykiet podczas obkurczania, wzmacniając jednocześnie odbiór produktu jako „topowego” podczas bezpośredniego kontaktu konsumentów z produktem.

Półki sklepowe pełne są przykładów jak korzystne jest łączenie szklanych pojemników z etykietami shrink sleeve. Na przykład, firma Dean Foods z sukcesem wzmocniła wizerunek swego sosu do sałatek Marie’s jako produktu premium poprzez podanie go w nowym, ergonomicznym słoiku i etykiecie shrink sleeve. Etykieta w kreatywny sposób ukazuje kolor produktu, a użycie technologii wklęskłodruku demonstruje wartość, jaką wysokiej jakości fotografia potrafi dodać etykiecie obecnej na opakowaniu. Sos ustawiany w sklepach pośród warzyw – a nie w rzędzie z innymi sosami - zdobył w 2003 roku prestiżową nagrodę Clear Choice Award wręczaną dorocznie przez północnoamerykański Instytut Opakowań Szklanych (Glass Packaging Institute).

Kolejny zdobywca nagrody Clear Choice Awards w 2003 roku, sos mięsny Hearty Meat firmy Prego, zapakowany jest w słoik w kształcie klepsydry, który zaprojektowano zarówno w celu poprawienia chwytu, jak i wyróżnienia sosu na półce w zatłoczonej sekcji sosów do makaronów. Kolorowy projekt etykiety shrink sleeve daje wrażenie bogatego aromatu i świeżości. Udane połączenia etykiet shrink sleeve i ergonomicznie ukształtowanych szklanych pojemników jak te, będzie przynosić korzyści firmom pragnącym wyróżnić swoje produkty wyglądem na tle produktów konkurencji.

Mary Ellen Reis jest prezesem firmy konsultingowej Packnology (www.packnology.com), specjalizującej się w dostarczaniu kreatywnych rozwiązań w kwestiach związanych z pakowaniem produktów. Jest również rzecznikiem Glass Packaging Institute (www.gpi.org)

Oryginalny artykuł ukazał się w numerze 1/2004 magazynu „Package Design Magazine” (http://www.packagedesignmag.com).
Przedruk za pozwoleniem redakcji.
Fotografie: Package Design Magazine

 
powrót
strony:
    napisz do nas projekty i wykonanie: Artgraf.pl