Danone for Men - jogurt przeznaczony specjalnie dla mężczyzn

powrót
styczeń 2014

Gigant przemysłu spożywczego Danone uruchomił linię produktową jogurtów dla mężczyzn w Bułgarii latem 2013 roku. Koncepcja odniosła spory sukces i obecnie trwa jej wprowadzanie na inne rynki. Firma Greiner Packaging, która zaprojektowała opakowania i identyfikację wizualną linii Danone for Men, podkreśla wyraźne pozycjonowanie tych produktów, dostępnych w stylowych kubkach ozdobionych etykietami termokurczliwymi.

Wszystko zostało poprzedzone badaniami konsumenckimi, w ramach których bułgarski oddział Danone badał preferencje męskiej populacji kraju odnośnie jogurtów. Badacze ustalili m.in., że mężczyźni w Bułgarii szczególnie lubią jogurty o gęstej konsystencji, wysokiej zawartości tłuszczu i zdecydowanym smaku. Okazało się też, że wysoko ceniona jest obecność w produktach naturalnych dodatków. Rezultaty tych badań przyczyniły się do opracowania koncepcji linii produktowej Danone for Men, która po wprowadzeniu do sprzedaży latem 2013 r., odniosła na rynku bułgarskim wielki sukces.

Opracowanie projektu opakowań Danone for Men powierzono austriackiej firmie Greiner Packaging. Według ich koncepcji dominującym elementem wizerunku produktu miała być głęboka czerń, symbolizująca siłę i dominację. Z kolei zamiłowanie mężczyzn do konkretnych, geometrycznych form znalazło odzwierciedlenie w wyjątkowym kształcie kubka, którego górna krawędź jest okrągła, dno zaś ma kształt zbliżony do kwadratu. Prosta w formie, minimalistyczna grafika jest odwołaniem do męskiej wrażliwości estetycznej.

fot.: Greiner Packaging International

"Zaproponowany kształt kubka okazał się sporym wyzwaniem technicznym, zwłaszcza w odniesieniu do procesu napełniania. Cieszymy się, że udało się nam spełnić te wysokie wymagania," mówi Kenneth Boldog , Kierownik Oddziału K w Greiner Packaging International. Kubki Danone for Men występują w pojemnościach 190 lub 370 gramów i są ozdobione etykietami termokurczliwymi. Produkcję tych etykiet powierzono polskiej firmie MASTERPRESS. Zadanie nie było łatwe ze względu na niestandardowy kształt opakowań, który znacznie utrudnił wykonanie odpowiednich deformacji grafik oraz tekstów, szczególnie tych znajdujących się w dolnych partiach kubków. Dzięki ścisłej współpracy z Danone i Greiner Packaging, udało się znaleźć sposób na odpowiednie umieszczenie grafiki i typografii na etykietach, a także ich prawidłowe zniekształcenie. Jak widać, końcowy efekt prac MASTERPRESSU nad projektami jest więcej niż zadowalający - napisy są proste i symetryczne, a kształty owoców naturalne.

Danone for Men jest odpowiedzią na oczekiwania mężczyzn odnośnie wysokiej zawartości tłuszczu w jogurcie naturalnym - produkt zawiera go 5%. Dostępne są też warianty z plasterkami brzoskwiń i orzechami laskowymi - naturalnymi składnikami zapewniającymi dodatkowe wrażenia smakowe. Jogurty Danone for Men są tak gęste, że można je jeść widelcem. Ta cecha "zagrała" też rolę kluczowego przekazu w kampanii reklamowej, w której posłużono się wizerunkiem widelca o wysokości 2,5 m. Danone Bułgaria wsparł nową linię produktów specjalnie zaprojektowanymi lodówkami w supermarketach.

informacja Greiner Packaging International (www.greiner.at), Sofia News Agency (novinite.com), dairyreporter.com, foodbev.com
opracowanie: redakcja

powrót
    napisz do nas projekty i wykonanie: Artgraf.pl